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Aprende todo sobre el branded content con estos 3 ejemplos exitosos.

El mundo actual se encuentra saturado de información considerada innecesaria para los usuarios. En este sentido, el branded content es una solución muy efectiva.

Muchas personas se saltan los anuncios publicitarios en las diferentes plataformas y redes sociales. Por esta razón, se hace necesario buscar formas de conectar con los clientes potenciales y transmitir el mensaje deseado.

El branded content es una buena opción ante tal problemática. Te invitamos a seguir leyendo sobre este interesante tema.

¿Qué es?

El branded content consiste en una técnica de marketing la cual permite crear contenidos que se encuentren vinculados a una marca específica. Esto le permite a la marca conectar con el consumidor que se quiere.

Características principales

  •         El contenido generado a partir de esta técnica se encuentra centrado en los valores que representan a la marca y no en los productos o servicios que ofrecen.
  •         Una de las finalidades de esta técnica es generar conversación y notoriedad en torno a la marca. Es decir, el interés principal no está en aumentar la conversión, si no en generar un impacto positivo y que se hable de la marca.
  •         El contenido creado permite generar un valor añadido para el usuario. Es decir, se busca crear contenidos que los usuarios realmente quieren consumir.
  •         El branded content busca influir en las emociones. Este es un recurso muy efectivo al momento de convencer a un cliente.
  •         El storytelling es parte de esta técnica. Porque lo que se quiere es contar una historia que sea representativa de la marca y que cuente con un inicio, desenlace y fin.
  •         El contenido de la marca puede ser presentado en diferentes estilos de formatos, así como en diferentes canales o plataformas.

¿Cuáles son las diferencias con la publicidad convencional?

En comparación a la publicidad convencional son dos las diferencias principales del branded content:

#1 El branded content no se centra en productos y servicios.

Este aspecto puede generar confusión porque en ciertas ocasiones el producto o servicio que ofrece la marca se muestra en la campaña. Sin embargo, este no es el foco principal de la publicidad.

Lo que se busca con el branded content es contar una historia y transmitir los valores más importantes que representan a la marca.

#2 El branded content no es invasivo.

La publicidad convencional busca atrapar a los clientes potenciales y consumidores en algún momento para que dedique su atención y tiempo. Un ejemplo puede ser los spots de televisión o banner en redes sociales.

En comparación el branded content pretende transmitir el mensaje deseado sin ser invasivo. La idea es que el usuario consuma la publicidad de forma voluntaria.

Ventajas del branded content

Son muchas las ventajas que te ofrece esta técnica de marketing. Sin embargo te mencionaremos las ventajas principales, las cuales son:

#1 No es invasivo. Tal y como te mencionamos en el apartado anterior, las campañas de branded content no resultan invasivas para los consumidores. Esto debido a los objetivos diferentes en comparación a la publicidad convencional.

#2 El branded content genera una conexión emocional. Cómo se transmiten historias a las personas, en muchas ocasiones se genera una conexión emocional con las personas. Esta emoción asociada a la marca resulta positiva, haciendo que se recuerde por más tiempo la campaña y el mensaje.

#3 Potencial viral. Los formatos en que se presentan las campañas de branded content resultan fáciles de viralizarse, debido al atractivo natural que tienen.

3 ejemplos exitosos de branded content.

#1 Red Bull.

En el número uno de esta lista se encuentra la marca de bebidas energéticas Red Bull. La cual se constituyó como una de las marcas más exitosas en el branded content durante el año 2020.

La marca en sus campañas se dedica a crear historias que fomentan los valores de la empresa. Algunos de ellos pueden ser el deporte y el amor por el riesgo.

En el video anterior se puede apreciar la campaña realizada durante el salto de Félix Baumgartner desde la estratosfera. De acuerdo con estimaciones, los beneficios monetarios que se obtuvieron por la campaña triplicaron la inversión realizada.

#2 Estrella Damm.

La exitosa empresa Estrella Damm basa sus campañas de branded content en cortometrajes que están inspirados en las vacaciones de verano. Este se ha constituido como una tradición por parte de la empresa.

El centro de la campaña es contar una historia que se relacione con la marca y muestre: música, festivales, etc. A continuación te mostramos un vídeo que muestra una campaña de branded content de la marca.

#3 Water for África.

Como último en esta lista de campañas exitosas de branded content se encuentra “The Marathon Walker” de la ONG Water for África.

Está campaña se planteó como objetivo contar la historia de una mujer africana que decidió correr la maratón de París con una vestimenta tradicional y un bidón de agua en la cabeza.

Esto debido a la situación tan complicada que viven las mujeres en dicho continente para obtener agua potable. Muchas de estas mujeres tienen que recorrer distancias similares a una maratón. A continuación te mostramos un video que muestra la campaña.

¡Esperamos que la información brindada sea de ayuda! Nos vemos en una próxima oportunidad.

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