BeReal la nueva app que está triunfando ¿es útil para tu negocio

BeReal la nueva app que está triunfando entre la generación z que está buscando más autenticidad en el contenido que consumen. Con su estilo diferente al común ¿es útil para tu negocio? la respuesta no es tan sencilla.

¿Qué es BeReal?

Es una nueva red social lanzada a principios del año 2022. Su objetivo era diferenciarse de otras aplicaciones sociales. La app tiene un funcionamiento novedoso, porque los usuarios pueden publicar solo una vez al día cuando la app les envía una notificación. La foto que se sube es tomada directamente desde la cámara celular, y no es posible añadir filtros.

La red social está valorando la autenticidad. Ya que los usuarios muestran qué están haciendo en el momento que la app les envía la notificación, y sin la posibilidad de retocar las fotos.

La idea de publicar menos veces y de una forma más auténtica parece estar conquistando el corazón de los usuarios. Especialmente en las generaciones más jóvenes.

Un informe de Axios en marzo 2022 mostraba que BeReal se ubica en la cuarta posición en descargas de aplicaciones en Estados Unidos, Francia y Reino Unido. Apptopia confirma que el número de usuarios desde su lanzamiento hasta abril había crecido en un 315%.

Los buenos presagios para BeReal se confirmaron cuando el gurú de Silicon Valley, Andreessen Horowitz, decidió invertir millones de dólares en esta plataforma.

De forma novedosa, BeReal se está posicionando fuertemente entre las nuevas generaciones que aman las redes sociales.

¿cómo funciona BeReal la nueva app?

• Una vez que descargas la aplicación, vas a comenzar a recibir una notificación diaria. La notificación abre una ventana de dos minutos en los que puedes publicar una foto que combina una imagen tomada por la cámara trasera y otra por tu cámara delantera.
• La notificación llega cada día a una hora diferente, por lo que no es fácil planear las publicaciones si quieres intentarlo.
• Las imágenes pueden ir acompañadas de un texto, de forma similar a las captions en Instagram.
• Es posible publicar más tarde de recibir esta notificación, pero la app marca el contenido con mensajes avisando.
• Los post muestran la localización desde la que han sido tomadas las imágenes, aunque esta opción puede editarse por seguridad, si así lo deseas.
• La privacidad de la foto puede ser ajustada para mostrarse solo entre amigos o también al público general.
• Es posible eliminar la foto, pero la app sólo permite borrar un post al día.
• BeReal app solo permite ver las fotos de otros usuarios una vez se ha subido una propia. Después, los usuarios pueden ver tanto las fotos de los contactos a los que siguen como investigar entre los contenidos públicos.
• Es posible reaccionar a las fotos de otras personas utilizando los llamados RealMojis: emoticonos creados en la propia app a partir de los selfies de cada usuario.

¿Cómo usar BeReal en tu perfil de empresa?

BeReal, la nueva app, ha sido un reto para las empresas. La razón es que la red social pone obstáculos a la forma en que tradicionalmente practicamos marketing en redes sociales.

La red social prohíbe la promoción de productos de forma explícita y es difícil planificar el tipo de contenidos que se van a subir.

Si te gustaría formar parte de BeReal deberías ajustarte a su nuevo enfoque donde la autenticidad es clave. Dónde vas a mostrar los entresijos del día a día en un negocio, con el objetivo de generar una relación estrecha entre la marca y tus seguidores.

El uso adecuado del contenido generado por usuarios (user-generated content o UGC) puede traer el éxito a las marcas en BeReal. Teniendo en cuenta, además, que un 56% de los usuarios asegura que el UGC es el tipo de contenido que más les interesa de las marcas.

El éxito de BeReal y los retos que supone para las marcas o negocios es una prueba más del entorno en constante cambio en las plataformas sociales, apostando más a un contenido real. También nos confirma la necesidad de una gestión profesional del marketing en redes sociales que se ajuste a las características de cada negocio.

Marketing de influencia en BeReal: así puedes hacerlo

BeReal la nueva app que está triunfando no fue diseñada para creadores y empresas. El famoso portal Net Influencer dice «si quieres convertirte en un influencer, puedes quedarte en TikTok e Instagram».

Pero si ya tienes suficientes seguidores en TikTok, Instagram y compañía, definitivamente puedes usar BeReal para expandir tu audiencia e interactuar con ella de una manera nueva. Sobre todo porque los grupos objetivo de BeReal y TikTok, principalmente la generación Z, se solapan.

Ryan Stern, fundador y director general de la agencia de contenidos de redes sociales Collectively, comenta: «Veremos hasta dónde llega BeReal. Por ahora, es demasiado pronto para saberlo, pero en lo que respecta al marketing de influencia, se trata de conectar a las marcas con el público. En el caso de las comunidades en las que hay una vacilación general para conectar con las marcas de forma comercial, no veo que sea un lugar en el que pueda recomendar a las marcas que se centren. Hay otros lugares donde esas relaciones se celebran con autenticidad».

La aplicación es especialmente adecuada para lo que consideramos clásicamente a un influencer: la autenticidad. Dar una mirada entre bastidores, a la vida cotidiana de la oficina, a las sesiones fotográficas y a las reuniones, a los encuentros con los amigos o simplemente a una tarde de relax: eso es lo que se espera en BeReal y la razón por la que la aplicación está celebrando un gran éxito.

Si con tus servicios quieres probar BeReal y promocionar tu marca en ella debes publicar siempre en la ventana de tiempo especificada para mantener tu credibilidad. De lo contrario, no podrás interactuar con el contenido de los demás, lo cual es sumamente importante.

¿BeReal si o no para tu negocio?

BeReal la nueva app ¿es un sí o no para tu negocio? la respuesta definitiva aun no la tenemos, es una app nueva con un funcionamiento en redes totalmente diferente a lo que estamos acostumbrados.

Si tienes una marca o un negocio donde tú como marca personal eres visible, puedes probar con BeReal. Antes pregúntale a tus seguidores si les gustaría ver contenido más real, más caótico y sin tanta perfección.

Si tu marca no tiene cara visible, pero estás intentando humanizarla, BeReal también puede ser una opción, es cuestión de probar.

Por ejemplo, cuando tal vez BeReal no es una opción: si tienes una marca de lujo con servicios dirigidos a clientes de muy alto valor tal vez celebridades o políticos. Lo más probable es que este tipo de contenido no les interese.