Conoce cómo será el futuro del Product Placement

¿Cómo será el futuro del Product Placement? Esta es una pregunta muy interesante que despierta el interés de las grandes marcas. Sin ninguna duda son cada vez más las películas y series que implementan el Product Placement. Las empresas que buscan publicitar sus productos y aumentar sus ventas, están empezando a apostar por esta técnica.

En este artículo queremos hablarte sobre los formatos que ya se tienen para esta efectiva técnica publicitaria. ¡Te invitamos a que sigas leyendo!

Product Placement en el futuro

Cada cierto tiempo sale al mercado una nueva película o serie que logra atrapar la atención de las personas. En dichos contenidos se está haciendo familiar ver pequeños momentos donde aparece un producto o servicio de una marca reconocida.

Y es que para las marcas resulta muy rentable aparecer en una serie o película. No solo porque aportan a la historia que se desarrolla, sino también en términos de imagen de la marca.

Por citar un ejemplo rápido, en una icónica escena del cine mundial, al extraterrestre ET se le tienta con unos dulces de M & M. ¿Es esto casualidad? Pues resulta que no.

Pero el crecimiento de esta técnica ha despertado el interés de las marcas sobre el futuro del Product Placement. Ya grandes empresas como Amazon y NBCUniversal empezaron a plantear ideas sobre el formato del futuro. A continuación te mencionamos el caso de estas empresas por separado:

Amazon.

Virtual Product Placement es el nombre de la idea propuesta por la empresa. Se tiene pensado que la publicidad sea vista en algunas series y contenido de la plataforma Prime Video.

Hay que recordar que Amazon cuenta con su propia plataforma de VoD la cual es Prime Video. En un principio la idea es que los Virtual Product Placement se integren en la imagen de emisión. Es decir, que la publicidad del producto o servicio puede aparecer en el fondo o delante de la película o serie. Esto puede variar dependiendo de las necesidades.

NBC.

Por su parte la idea de la cadena NBC se llama In-Scene Ads. Y es en esencia bastante similar a la idea propuesta por Amazon.

Este sistema será empleado en el servicio de streaming de NBC, el cuál es Peacock. La idea es insertar los anuncios en el contenido audiovisual y que se integren a la perfección. De igual forma los anuncios serán añadidos en postproducción, estando presentes en elementos de la imagen como vallas publicitarias que aparecen en la imagen.

¿En qué se basan para estas apuestas a futuro?

Las apuestas de estas y otras marcas por el Product Placement pueden considerarse como algo apresurado o hasta descabellado. Sin embargo, hay que considerar que el consumo de los usuarios está cambiando.

Cada vez son menos las personas que ven televisión de forma tradicional. Ya la publicidad como se conocía está quedando de lado y los servicios de VoD se hacen más y más cotidianos.

Ante este panorama actual el Product Placement surge como una alternativa muy lucrativa para las marcas. El interés por esta técnica ha aumentado con el paso de los años.

Los usuarios y consumidores expresan cansancio ante los anuncios tradicionales. Además que, como ya mencionamos, el consumo de videos en streaming les permite disfrutar del contenido sin grandes pausas comerciales.

Por otra parte, los usuarios consideran menos intrusivo este tipo de publicidad y anuncios. Todo el mundo tiene una serie o película favorita, así como también una marca. El resultado de combinar estas dos cosas parece ser un éxito total.

Si mi personaje favorito utiliza o consume algún producto en específico en la serie, es muy probable que yo también lo haga. Ese es uno de los tantos razonamientos de fondo que pueden surgir.

Cuando los productos se incluyen de forma virtual, la serie o programa no está atado a lo que se incluyó en el momento de la grabación, lo que amplifica su potencial monetización y también abre las puertas a las marcas a escoger de forma más específica qué quieren y cuándo.

Los resultados, al menos según los players de la industria, son buenos. Amazon habla de una mejora del 6,9% en favorabilidad de la marca y de un 14,7% en intención de compra de una de las marcas que ya ha probado el formato.

Así hemos llegado al final de este artículo. ¡Esperamos que la información brindada sea de ayuda! Recuerda estar atento a las nuevas publicaciones en la página. Nos vemos en una próxima oportunidad.