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Conoce la clave del éxito de Funko como marca comercial

Todos hemos visto en algún momento esos nuevos muñecos llamados Funkos. Desde el punto de vista comercial, la marca ha tenido un crecimiento brutal. Por eso en este artículo queremos hablarte sobre la clave del éxito de Funko.

Te invitamos a que sigas leyendo sobre este interesante tema.

Funko como marca comercial.

Funko es una empresa de origen estadounidense que se dedica a la fabricación de muñecos coleccionables. Sin embargo, estos muñecos no cuentan con una forma tradicional.

Los Funko son muñecos con una cabeza grande, elaborados en vinilo que imitan a una persona o personaje. De igual forma, la compañía se dedica a la fabricación de peluches, figuras de acción y accesorios, todo con su respectiva licencia.

En resumidas cuentas, puede que una de tus películas o series favoritas tenga un personaje elaborado por esta empresa. Y por esta razón se considera a la empresa como una posible franquicia de las películas.

Y es que todos sabemos la historia de Lego, la empresa que comenzó con sus juguetes y ahora cuenta con películas y series.

Debido a la gran popularidad ganada en los últimos años, la compañía se encuentra en un buen lugar financieramente. De acuerdo, con los balances financieros publicados por la propia empresa, en el primer trimestre de este año las ventas han aumentado un 63%. Influyendo también en un aumento de sus ingresos netos en un 31%.

La gran demanda de este producto hace que la empresa siga creciendo. En el año 2021 superaron los 1.000 millones de dólares en ingresos. Cifra que solamente aumentaría en el comienzo de este año. Y con estos datos es normal preguntarse, ¿Cuál es la clave del éxito de Funko como marca comercial? ¿Por qué esta empresa está generando tanto dinero? ¿Qué los diferencia de los demás juguetes en el mercado?

La clave del éxito de Funko

Todas las preguntas anteriores serán respondidas en este apartado, pero es importante empezar por destacar algunos puntos particulares.

A pesar de la gran popularidad y demanda del producto, en términos financieros y de facturación, la empresa es pequeña. Esto si se compara con los gigantes de ese mercado tales como Mattel o Hasbro.

Sin embargo, en términos de influencia cultural Funko es una de las empresas más importantes del mercado actual. Sus productos son limitados, por lo que obtener uno de ellos brinda cierta exclusividad al consumidor.

De acuerdo con la revista Forbes, “el éxito de una película o personaje, puede basarse en que se haga un Funko del personaje” ya que el producto se ha convertido en un objeto de muchísimo valor.

Los muñecos elaborados por la empresa se consideran un objeto de valor. Como ejemplo podemos mencionar el caso de Jane Austen quién obtuvo el suyo en una edición limitada. Este personaje no es accesible en tiendas, por lo que se genera una sensación de exclusividad, tal y como mencionamos antes.

La clave del éxito de Funko puede ser resumida en la intención de la marca y su imagen. A pesar de dedicarse a la elaboración de juguetes, la marca no busca vender solamente a un público infantil.

En palabras de la propia empresa “No somos una empresa de juguetes, somos una compañía de cultura popular”. Los personajes son objetos deseados por los adultos, quienes son fans de alguna película o serie favorita.

La adorable y única forma que tienen los juguetes hace que se diferencien de los demás en el mercado. Y se puede decir, que la empresa apela al sentimiento de nostalgia de los adultos, por sus series y películas de la infancia.

No quieres un producto de Funko, quieres el que es de aquello que amas. La compañía conecta así con el mercado fan y convierte a sus productos en un elemento más de expresión de ese entusiasmo. Por ejemplo, puede que no compres un muñeco de Game of Thrones, pero si te interesa un Funko de Jon Snow.

Y allí radica su éxito, con este producto la empresa logra conectar con un público adulto, pero fan de alguna película o serie. Desde el punto de vista del consumidor, logras tener un objeto único por su forma, pero que te gusta al ser sobre tu personaje favorito.

Como último punto, hay que mencionar que la empresa fue muy inteligente en la elección de su mercado y público objetivo. Ya que si analizamos a fondo, no existe competencia alguna en este tipo de producto. No hay otra empresa que se dedique a lo mismo, por lo que se tiene un control total de la oferta del mismo.

Además al ser un juguete con características muy marcadas, hace que sean imposibles de copiar. Un factor clave en el éxito de la marca.

Así hemos llegado al final de este artículo. ¡Esperamos que la información brindada sea de ayuda! Recuerda estar atento a las nuevas publicaciones en la página. Nos vemos en una próxima oportunidad.

 

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