El secreto del éxito del Real Madrid y no solo hablamos de fútbol

El éxito del Real Madrid en el fútbol con sus 34 Ligas y 19 Copas del Rey es inigualable. Sin embargo el equipo español no solo triunfa en el deporte, es todo un referente en el marketing deportivo.

5 aspectos que aprender del éxito del Real Madrid en el marketing

Varios canales, una estrategia y un objetivo.

El Real Madrid genera contenido para plataformas como Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, YouTube, Weibo y WeChat en cuanto a redes sociales.

En todas, su estrategia es el contenido creativo e interesante para captar a su audiencia futbolera. También, su objetivo es a corto plazo generar ganancias directas de las redes sociales. A mediano plazo generar visitas y compras es su página oficial. Y a largo plazo que los fanáticos descarguen su app oficial es su dispositivo favorito.

Calidad sobre cantidad

Una frase popular para la vida, pero el Real Madrid sí que el aplicado sabiamente a su estrategia de marketing. La mayoría de los clubes en Europa postean entre 10 a 15 veces al día, pero con un contenido de pésima calidad.

El Real Madrid postea solamente una o dos veces al día y crece más que los otros equipos, porque su contenido es realmente valioso.

Asociaciones estratégicas

El campeón de Europa fue el primer equipo en usar los videos 360° de Facebook, las Historias pagadas de Snapchat y hace Facebook Live videos de los entrenamientos del equipo.

El punto aquí es que hacen asociaciones o partnerships estratégicas con las redes sociales. Para ser los primeros en usar nuevas tecnologías, ellos no le temen a la innovación, tú tampoco deberías.

Tropicalización

Menos del 3% de los fans en Facebook del Real Madrid no están en España, por esta razón adaptan su contenido para que sea entretenido en cualquier país en el que se muestra.

Como ves, parte del éxito del Real Madrid es crear contenido consumible para su público objetivo, que aunque no lo parezca no solo es de España.

El marketing es un maratón, no una carrera

El éxito del Real Madrid es crear contenido interesante diario, pero saben que para seguir creciendo deben hacerlo siempre, a diario con constancia.

El equipo va 1-0 a favor de los demás equipos Europeos en cuanto al marketing digital y usa estrategias inteligentes en su negocio.

El secreto del club y no solo hablamos de fútbol

Como estás viendo, detrás de la cara visible que son los jugadores, el cuerpo técnico y los grandes directivos como el mencionado Florentino o Fernández Tapias, hay todo un equipo que dirige la sala de máquinas de la comunicación y marketing del buque blanco para dirigirlos a un buen puerto y convertirlo en la gran marca internacional que ya es.

Piensa en un por un momento en la importancia para el Real Madrid de contar con su propio canal de TV (Real Madrid TV), grandes acuerdos con patrocinadores como Adidas, y las relaciones con miles de fanáticos repartidos a nivel mundial, y su cada vez más lucrativo merchandising en las tiendas de productos oficiales y en su tienda online.

La página web y su equipo especial, actúa como punto en su estrategia online del club y ha sido constantemente renovada para adaptarla a las necesidades y buscar sus grandes objetivos que ya mencionamos: informar, hacer afición y vender. Hacen adición promoviendo sus valores, estilo y branding desde instituciones como la Fundación Real Madrid.

Una particularidad del éxito del Real Madrid en el panorama futbolístico europeo es el hecho de que no es solo una sociedad anónima deportiva sino una asociación deportiva no mercantil. Esto garantiza que los socios y la junta directiva deban rendir cuentas de forma periódica a los casi 100.000 socios blancos. Esto ha marcado de forma muy profunda la identidad madridista.

El éxito del Real Madrid en su gestión y marketing han sin duda contribuido a los éxitos deportivos.