Los elementos claves de marketing de ‘Wednesday’ y su éxito

La serie original de Netflix, Wednesday, ha conquistado al mundo desde su estreno. Si tu también quieres conquistar tu mundo, es momento de aplicar los elementos claves de marketing de ‘Wednesday’.

Con su humor negro y la destacada actuación de la actriz Jenna Ortega como Wednesday Adams, el programa se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop en las redes sociales y ha obtenido críticas positivas tanto de los espectadores como de la crítica.

De hecho, Wednesday se ha convertido rápidamente en una de las series más vistas de la plataforma, superando incluso la popularidad de la exitosa Stranger Things. Pero, ¿cómo ha logrado el programa lograr un éxito tan impresionante en tan poco tiempo? Un factor clave ha sido la campaña de marketing integral implementada por Netflix.

¿Qué es ‘Wednesday’?

“Wednesday”, se estrenó hace exactamente un mes, el 23 de noviembre. El spin-off de ‘Addams Family’ escaló rápidamente en la clasificación de Netflix para convertirse en el segundo programa en inglés más visto, acumulando 1,190 millones de horas de visualización entre 176 millones de hogares en sus primeros 28 días (en comparación con 1,350 millones de horas para la temporada más reciente de “Stranger Things” durante el mismo período) según Netflix.

La diferencia es que Stranger Things se ha beneficiado de seis años de crecimiento, mientras que Wednesday comenzó su viaje de marketing hace solo un par de meses. El equipo de marketing de Netflix claramente apostó fuerte.

Elementos claves de marketing de ‘Wednesday’ y su éxito

Nostalgia

Un gran factor que influye en su popularidad es la nostalgia. La familia Addams ha estado en nuestras pantallas desde 1964 y vio otra repetición en la década de 1990 con la querida actriz infantil Christina Ricci interpretando el miércoles.

El spin-off de Netflix, que se centra en la hija de Addams que asiste a una escuela fantástica, es emblemático de las formas muy modernas en que el transmisor promueve sus propiedades: viralidad en las redes sociales, interacciones inmersivas con los fanáticos y trucos de marketing.

Frases y citas en Twitter

La cuenta de Twitter “Miércoles”, que tiene más de 220.000 seguidores, ha sido un punto constante de interacción de los fanáticos del programa, una tendencia que evolucionó desde el éxito de las cuentas de mascotas hasta aquellas que representan personajes específicos, como para Paramount Pictures. promoción de la renovada franquicia cinematográfica “Scream”.

La cuenta de “Miércoles” le permite a la macabra colegiala comentar sobre eventos de la cultura pop de moda, incluidos los premios Emmy, así como compartir videos cortos que el equipo de marketing filmó con la estrella Jenna Ortega.

A word of advice for tonight’s #Emmys nominees: pic.twitter.com/Ef2IL0rFlO

— Wednesday Addams (@wednesdayaddams) September 12, 2022

Un ejemplo de ello es un video de Ortega el miércoles comentando sobre los Emmy y cómo, en su opinión, es una búsqueda vacía de validación al estilo típico de Addams. Inteligentemente, el equipo de marketing elaboró una estrategia en torno a los eventos que coincidieron con el estreno del programa para expandir las voces del miércoles y de los amigos más allá de la interacción específica de los fanáticos.

Para los viajeros del Día de Acción de Gracias, los contenedores personalizados de la TSA en los aeropuertos presentaban el retrato de Addams con el mensaje: “¿No hay objetos afilados? Qué lástima.” Y un anuncio personalizado mostraba al personaje condenando la explotación de su color favorito por parte del Black Friday como una “estrategia patética de marketing”.

Aprovechando al rey de las redes sociales: TikTok

Hasta ahora, el hashtag “Miércoles” ha obtenido más de 25 mil millones de visitas en TikTok. Un clip de Wednesday Addams realizando una extraña rutina de baile en un baile escolar inspiró a los TikTokers a replicar la secuencia, pero no la banda sonora del programa (“Goo Goo Muck” de The Cramps). En cambio, la tendencia social despegó con el sonido de la canción de 2011 de Lady Gaga “Bloody Mary”, que no forma parte de la banda sonora de “Wednesday”.

Desde que se vinculó a “Wednesday”, la canción de Gaga ha despegado en una línea similar a la reactivación de “Running Up That Hill (A Deal With God)” de Kate Bush después de que se usara en “Stranger Things”.

“Bloody Mary”, que originalmente no era un sencillo del álbum de Gaga “Born This Way”, ingresó a la lista Billboard Global Top 200 por primera vez, con una explosión del 509 % en transmisiones globales bajo demanda y más del 1100 % en ventas durante el la primera semana del programa en Netflix, según Billboard. Un remix acelerado de “Bloody Mary” es la banda sonora de 2,5 millones de videos en TikTok.

@ladygaga

BLOODY WEDNESDAY #fyp

♬ original sound – heyy

Marketing de impacto

La popularidad de Miércoles en las redes sociales solo demuestra el impacto que el marketing puede tener para llevar a las personas a ver un programa. Está claro que el público objetivo de Netflix es la generación más joven, y el uso de las redes sociales por parte de la empresa lo refleja, con un tono humorístico y bromista que atrae a este grupo demográfico.

Al utilizar el poder de las redes sociales y dirigirse de manera efectiva a su audiencia, Netflix ha podido generar un gran éxito para el miércoles y consolidar su posición como uno de los principales programas de la plataforma.

La campaña de marketing de Wednesday, la exitosa serie original de Netflix, ha utilizado el marketing de impacto como herramienta para destacar. En el entorno publicitario actual, los consumidores son bombardeados con una cantidad abrumadora de mensajes, lo que dificulta que las marcas capten su atención. El marketing de choque, también conocido como publicidad de choque, busca provocar, inspirar y aturdir al público para romper este ruido y llamar la atención.

La campaña de marketing del miércoles ha empleado marketing de impacto de varias maneras, desde el uso de citas aterradoras en las plataformas publicitarias tradicionales hasta la colocación de una prótesis de mano en el transporte público. Estas tácticas han ayudado a que el programa se destaque y capte la atención de los espectadores potenciales, lo que hace más probable que sintonicen para ver la serie. De esta forma, el uso del marketing de choque ha jugado un papel importante en el éxito de Wednesday y su campaña de marketing.

Estrategia clara y enfocada

‍Como marca, es importante tener una visión y una estrategia claras para llegar e involucrar de manera efectiva a su público objetivo con una campaña de marketing integral implementada por Netflix ayudó a impulsar el éxito del Miércoles.

El éxito de Wednesday, la exitosa serie original de Netflix, se puede atribuir en gran medida a la campaña de marketing integral implementada por el gigante del streaming. Desde canales tradicionales como vallas publicitarias y paradas de autobús hasta la popularidad viral del programa en plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram, el equipo de marketing no ha escatimado esfuerzos para promocionar la serie.

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