Marketing de influencia: aprende del caso de Mbappé

Es importantísimo elegir bien la persona que representa tu marca, porque puede impulsarte o hundirte, ya hablamos del marketing de influencia en un artículo previo. Hoy vas a conocer el caso Mbappé, y qué puedes aprender.

La compañía de servicios integrales de marketing y comunicación Samy Alliance, estudió la conversación sobre Mbappé en las redes luego de anunciar que seguía jugando en el Paris Saint-Germain, y al final no era un fichaje del Real Madrid.

¿Cuáles fueron los resultados?

La principal conclusión es que el sentimiento negativo hacia el jugador se ha duplicado en España desde el anunció. Samy Alliance afirmó que realizar una campaña con Mbappé en este momento puede afectar negativamente la imagen de la marca, importante para una estrategia de marketing de influencia.

En las redes sociales las menciones sobre el francés aumentaron un 217% en mayo, con un total de 25.960 menciones. Entre enero y mayo se contabilizaron 58.698 menciones, pero luego del anuncio en tan solo 4 días se concretaron la mitad de las menciones.

El aumento del sentimiento negativo alrededor del jugador francés, no tiene un peso muy alto. Porque al analizar las conversaciones positivas, estas se centran en la mala gestión de la noticia por parte de los medios. Los periodistas afirman que fue un error dar por hecho el fichaje, cuando ninguna de las dos partes involucradas había hecho mención sobre el tema.

¿Qué hacer entonces desde el marketing de influencia?

Samy Alliance recomienda hacer una acción publicitaria con Mbappé en España si la marca tiene presupuesto para ello. Mbappé cuenta con 71,2 millones de seguidores en redes sociales y un engagement del 4,22% en Instagram, un número que demuestra la buena interacción que tienen los seguidores con el jugador, que se fían de sus recomendaciones.

¿y tú contratarías al jugador para una campaña publicitaria?