¿Por qué el rebranding es tan importante?

En marketing, el rebranding es una estrategia interesante que no siempre es usada, pero es útil que conozca qué es, cómo influye en una marca y su importancia.

¿Qué es el rebranding?

Es una estrategia de marketing que tiene como objetivo lograr CAMBIOS SIGNIFICATIVOS en el branding, es decir, en los valores, misión, e imagen ante el público que tiene una marca en el mercado.

Los cambios pueden ir desde una modificación en el nombre o el diseño de la marca, como tipografía o logo, pero también cambios mayores como público objetivo, forma de trabajo, o proveedores.

Objetivo del rebranding

Reparación de una imagen deteriorada de una marca

Por múltiples motivos y razones la imagen de una marca se puede ver gravemente afectada, como productos defectuosos, acusaciones legales, problemas para adaptarse a la vida digital.

Eliminar prejuicios

Los clientes pueden tener ciertas ideas sobre una marca. Por ejemplo, que la comida rápida no saludable, o que las marcas de alta moda utilizan animales para sus prendas.

Cambio de público objetivo o ampliación

El rebranding no siempre tiene que estar asociado a situaciones negativas, con el paso del tiempo puede ver que tu marca no está dirigida al público ideal, o que otro tipo de clientes también compran, por lo que lo ideal es una ampliación del segmento objetivo.

Puedes estar preguntándote, ¿cómo sé si mi marca necesita un rebranding?

Tu marca está experimentando un declive

El ciclo de una marca es el nacimiento, crecimiento, madurez y pueden atravesar un declive si experimentan dificultades.

Si una marca o empresa madura está viviendo un declive puede tomar la acción de un rebranding para revivir.

Cambio en el objetivo de la marca

Si tu marca se posicionó con su objetivo principal, pero ahora quiere ir por más. Lo mejor es hacer un estudio que evalúe lo pertinente o no sobre el re-posicionamiento de tu marca, como público objetivo, productos y servicios, costos y promoción.

Tu audiencia ya no se identifica con tu marca

El mundo evoluciona constantemente, y si hablamos de ecommerce las tendencias están a la orden del día.

Si estás notando que tu audiencia no tiene la misma respuesta a tu contenido, evalúa si el rebranding es una opción adecuada o solo debes cambiar de estrategia de contenido.

Buscar nuevos horizontes geográficos

Si en tu país ya lo lograste todo y más, y estás buscando expandirse, debes recordar que no todos los mercados son iguales.

Puedes hacer un rebranding parcial, con el objetivo de que tus productos o servicios se adapten a ese nuevo mercado.

Si tu marca necesita un rebranding, aquí tienes algunos consejos para lograrlo de forma exitosa

¿Cómo hacerlo?

Conocer y definir la marca

Para un rebranding exitoso, tener presente la trayectoria de la marca es importante para definir los próximos objetivos.

Definir la propuesta de valor única de la marca, y diferenciarla de la competencia es vital.

Conocer y establece el público objetivo

Si tienes problemas en este punto, la mejor opción es hacer un análisis de mercado con el fin de conocer cómo tu audiencia se ha sentido con tu marca, y que espera de ella.

Prioridades y presupuesto

El rebranding lleva tiempo y dinero, por lo que debes tener muy presente tu objetivo y meta, y cómo vas a lograrlo.

Define cuánto costará hacer esta estrategia, y luego toma la decisión de inversión, esta es una acción trascendental, y los recursos son importantes.

Proyección cambios – beneficios

Establecer cuáles son los cambios que esperas hacer, y los beneficios que quieres lograr son importantes para visualizar y no salirte del objetivo final.

Nuevo concepto

Esto va a depender de a dónde va enfocado el cambio, si es en la forma de trabajo, crea nuevos protocolos de relación entre trabajadores, en la estructura de manejos de las redes sociales o ventas.

Si es un cambio de imagen, asegúrate de transmitir tu valor y calidad con el diseño.

Legalidad

Antes de hacer un cambio de nombre, todo el diseño confirma que no exista derecho de autor sobre él.

Puedes ayudarte de un consultor para esta tarea.

Estrategias de publicidad

Tu publicidad debe estar enfocada en comunicar el cambio, cómo, por qué, y beneficios.

Haz el lanzamiento en un momento adecuado

En tu plan de marketing comunicacional, crea una campaña que establezca cuándo y cómo emitir el mensaje. Así tu mensaje mostrará los nuevos cambios en el momento oportuno.

Algunas marcas que han hecho rebranding

Imagen de Instagram