Rebranding del logo de KIA ¿éxito o fracaso?

El rebranding del logo de KIA ocurrió hace un par de semanas, y desde entonces ha causado un poco de confusión. Aprende de lo bueno y no tan bueno.

Cambio de logo

Kia presentó su cambio de imagen con un diseño de logotipo radicalmente diferente que se asemeja a una firma manuscrita. La marca de automóviles reveló su nuevo logotipo y eslogan de marca en un espectáculo de luces sin precedentes en Seúl que rivalizó con cualquier celebración internacional de Año Nuevo.

Una serie de compañías de automóviles están renovando su imagen para un mercado contemporáneo que cambia rápidamente. Con un enfoque tipográfico, una forma y un nuevo esquema de color radicalmente diferentes, el nuevo logotipo está lejos de ser un ajuste de marca, pero revela un gran paso valiente que se aleja de su imagen anterior.

Lanzó el nuevo logotipo en un épico espectáculo de fuegos artificiales y luces en Seúl, Corea del Sur, donde tiene su sede, que hizo que muchas de las celebraciones mundiales de Año Nuevo compitieron por su dinero, la marca creada a partir de luces de drones en el cielo que se dispararon. chorros de chispas. Esto también estableció un nuevo récord mundial para la “mayor cantidad de vehículos aéreos no tripulados que lanzan fuegos artificiales simultáneamente”.

Detalles de diseño en su nuevo logo

El antiguo logotipo de Kia era su marca denominativa en mayúsculas pero en formas de letras separadas, su detalle significativo es la barra horizontal que falta en la ‘A’, que se ha mantenido para el cambio de marca.

Los tres caracteres también tenían un movimiento de serif distintivo en la parte superior izquierda, un sutil indicio de transmitir movimiento. Este detalle se eliminó en el rediseño por parte de su equipo interno, y el tipo ahora está unido, diseñado para parecerse a una firma manuscrita, una “línea rítmica e ininterrumpida”, dice la marca en un comunicado.

La marca denominativa pone un fuerte énfasis visual en las inclinaciones hacia adelante de la “K” y la “A” en ángulo agudo, y tiene un nuevo chaflán con un ángulo similar en la parte superior izquierda de la “K” y en la parte inferior derecha de la “A” que se reflejan entre sí.

La marca dice que su simetría “demuestra confianza”, mientras que los “gestos ascendentes” del logotipo (refiriéndose a las inclinaciones pronunciadas) “encarnan las crecientes ambiciones de Kia para la marca”. En general, esto transmite la sensación de movimiento del antiguo logotipo, pero de una manera más sofisticada. Si bien el tipo es menos claramente legible que el logotipo anterior, la marca es, sin embargo, un símbolo moderno más audaz y coherente.

La marca también reemplaza su marca roja, blanca y negra con negro sobre blanco, aunque puede revelar más combinaciones de colores en una próxima presentación completa de la estrategia de marca el 15 de enero. Esto, junto con la nueva tipografía, alinea más fuertemente a la marca con su empresa matriz, Hyundai.

Sin embargo, a diferencia de Hyundai, Kia eliminó su insignia de forma ovalada para este cambio de marca, algo que los recientes cambios de marca de Nissan, Toyota, BMW y Vauxhall no han hecho.

Rebranding del logo de KIA: nuevo eslogan también

Kia también anunció su nuevo eslogan de marca, “Movimiento que inspira”, en sustitución de su antiguo eslogan “Poder para sorprender”, y agregó que su “transformación audaz y el nuevo propósito de la marca… representan [sus] ambiciones de establecer una posición de liderazgo en el futuro”. industria de la movilidad renovando casi todas las facetas de su negocio”.

“El nuevo logotipo de Kia representa el compromiso de la empresa de convertirse en un ícono del cambio y la innovación”, dice Ho Sung Song, presidente y director ejecutivo de Kia. “La industria automotriz está experimentando un período de rápida transformación, y Kia está dando forma y adaptándose proactivamente a estos cambios. Nuestro nuevo logotipo representa nuestro deseo de inspirar a los clientes a medida que evolucionan sus necesidades de movilidad y de que nuestros empleados estén a la altura de los desafíos que enfrentamos en una industria que cambia rápidamente”.

Aumento de búsquedas en Google sobre ´´KN´´

El nuevo logotipo de Kia ha provocado un aumento desmesurado en las búsquedas de Google de autos ‘KN’. El nuevo logo resulta ilegible, y la historia se ha vuelto popular en los círculos de diseño gráfico.

Cada mes, hay alrededor de 30,000 búsquedas en la web de “automóvil KN”, según los datos publicados por el propietario de la agencia de publicidad Ashwinn Krishnaswamy en Twitter.

El aumento en las búsquedas, que parece provenir de personas que intentan averiguar si se perdieron el lanzamiento de una compañía de automóviles completamente nueva, comenzó a principios del año pasado, justo en el momento en que los vehículos con el nuevo logotipo habrían llegado al mercado.

Esos datos también muestran que otras búsquedas populares, con miles de resultados por mes, incluye “marca de automóvil KN”, O “logotipo de automóvil KN”.

Es difícil culpar a las personas por estar confundidas con el nuevo logo, Kia no es una marca pequeña, sin duda, pero probablemente tampoco sea una compañía en la que la mayoría de la gente pensaría al tratar de descifrar qué automóvil están mirando. Y las letras unidas e hiper modernas de su nuevo logotipo probablemente no ayudan.

La buena noticia para los que están confundidos es que Google puede orientarlos en la dirección correcta, porque el resultado principal para “KN car” es el sitio web de Kia.

Performance Branding

El ´´fracaso´´ del cambio de logo de Kia, nos lleva hablar de un término que cada vez se hace más popular y es el performance branding o el rendimiento de marca. Indaguemos un poco más…

El término “rendimiento de marca” describe un análisis multidimensional que brinda a las empresas información instantánea sobre el rendimiento de sus marcas, en tiempo real. La información es útil para reaccionar inmediatamente ante un error o incluso actuar con antelación.

¿Qué tiene de especial el rendimiento de marca?

Para muchas empresas, la medición y cuantificación del éxito de la marca es un punto doloroso y un deseo ferviente, todo a la vez. El rendimiento de marca resuelve este problema con una combinación de big data, inteligencia artificial y experiencia estratégica de marca.

¿En qué se diferencia del marketing de resultados?

La práctica popular, que seguro ya conoces es “marketing de resultados”, como sugiere su nombre, está orientada hacia la eficiencia del marketing. El performance branding, por otro lado, proporciona una vista de 360°: de clientes, competidores y empresas. Te permite examinar muchas aristas desde todas las perspectivas y utilizarlas como base para tomar decisiones.

¿Qué información te brinda el branding de desempeño?

La marca de rendimiento ofrece información y soluciones en seis dimensiones:

• Brand persona/buyer persona.
• Comercialización de la marca
• Fortaleza de marca
• Marca interna y de empleador
• Auditoría de mercado de marca
• Perspectivas ad-hoc de la marca

Se comprueba la eficiencia de todas las actividades de mercado relevantes para la marca, utilizando las reacciones de los clientes, empleados y partes interesadas. La empresa recibe una instantánea en tiempo real de la percepción actual de la marca en sus puntos de contacto de marca relevantes.

La empresa averigua qué campaña tuvo éxito, por qué fue efectiva y con quién. Las campañas de la competencia se pueden analizar de la misma manera. Con los resultados, el marketing y toda la comunicación se pueden adaptar con precisión para centrarse en los diferentes grupos objetivo existentes, así como en los nuevos grupos objetivo deseados.

¿Por qué utilizar el performance branding?

• Transparencia: El método revela el potencial de optimización de las marcas en tiempo real, tanto a nivel tópico como para marcas específicas.
• Orientación: La herramienta entrega soluciones adecuadas para los problemas analizados.
• Control: La evolución de la marca y del mercado se supervisa constantemente.
• Métodos de análisis utilizados con frecuencia: una descripción general
• Investigación de mercado: generalmente de orientación tópica, brinda respuestas a preguntas individuales basadas en la experiencia o preferencia (por ejemplo, encuesta, observación de un grupo definido, etc.).
• Monitoreo de redes sociales: todas las actividades de redes sociales de una marca se pueden ilustrar y analizar por canal.
• Análisis de sentimiento: Barómetro de temas y marcas en medios sociales o también lineales.

Vemos que KIA no hizo un buen análisis utilizando performance branding, porque es probable que hubieran encontrado el impacto de su nuevo logo en los clientes de diferentes grupos de edad.

Entonces, si estas pensando en realizar un cambio de imagen de tu marca, es necesario realizar analizar algo tan básico como si tu logo realmente se entiende.

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