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TikTok Pixel: ¿qué es y cómo instalarlo?

TikTok Pixel es la herramienta que necesitas si la app de videos cortos es parte importante de tu estrategia de marketing.

¿Qué es TikTok Pixel?

Es una poderosa herramienta de medición que rastrea el impacto de tus anuncios en TikTok en tu sitio web.

El código inteligente te permite supervisar las ventas, la actividad del usuario y encontrar el público adecuado para tus anuncios.

El píxel de TikTok es un código JavaScript que te va a permitir rastrear y comprender las acciones que los usuarios realizan en tu sitio web. Cuando un usuario llega a tu sitio, el píxel se dispara, haciendo un seguimiento de su comportamiento y conversiones.

Los usos comunes de un píxel incluyen

  • Medición del rendimiento de la campaña: Mide el rendimiento de tu anuncio y las conversiones en función de una serie de eventos que definas.
  • Optimización de un suministro: Establecer un evento como objetivo de optimización permite al sistema dirigirse a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar esa acción en tu sitio, como añadir al carrito, registrarse, completar el pago, etc.
  • Creación de audiencias basadas en el comportamiento: Realiza un seguimiento de los usuarios de tu sitio y crear “Públicos personalizados” (Custom Audiences) o “Públicos similares” (Lookalike Audiences) en función de cómo se hayan involucrado y dónde hayan entrado en tu canalización. Estos públicos se pueden utilizar para remarketing.

¿Cómo configurar el Pixel de TikTok?

Para configurar el pixel de TikTok y sacarle el máximo partido, deberás seguir los 5 siguientes pasos:

Crear un píxel: Asigna un nombre a tu píxel y obtén el código de píxel.

El nombre del píxel debería tener el nombre de tu sitio web o dominio, con una longitud máxima de 128 caracteres.

Instalar el píxel

Puedes añadir el código de píxel a tu sitio web manualmente o a través de Google Tag Manager.

Instalar manualmente:

Selecciona “Instalar código de píxel manualmente” (Manually Install Pixel code) y haz clic en “Siguiente” (Next)

Pega el código de píxel en la parte superior de la sección de encabezado de tu sitio web.

.

El encabezado comienza con la etiqueta <head> y se cierra con la etiqueta </head>. Pégalo en la parte superior (justo debajo de la etiqueta <head>). Aquí tienes una imagen como referencia:

  • Algunos temas tienen una ubicación central para la sección “Scripts de encabezado y pie de página” (Header and Footer Scripts), puedes pegar el píxel en la sección de encabezado aquí. Comprueba la configuración de tu tema para conocer las especificaciones detalladas o pide ayuda al desarrollador de tu sitio web.
  • Pega el código de píxel solo una vez. No añadas el píxel repetidamente a la sección de encabezado.

Instalar Google Tag Manager:

Selecciona “Instalar código de píxel por herramienta de terceros” (Install Pixel code by 3rd party tool) y haz clic en “Siguiente” (Next)

Haz clic en “Conectar a una cuenta de Google” (Connect to a Google account) para conectar tu cuenta de Google Tag Manager

Selecciona tu cuenta, contenedor y espacio de trabajo de Google Tag Manager. Luego haz clic en “Siguiente” (Next)

Si quieres cambiar a una cuenta de Google diferente, haz clic en “Utilizar otra cuenta de Google” (Use another Google account.

Descargar TikTok Pixel Helper

Puedes utilizar TikTok Pixel Helper para comprobar si el código de píxel se ha añadido correctamente y si los eventos se han activado correctamente.

Seleccionar una plantilla de seguimiento de eventos

Elige una categoría del sector que coincida con tu escenario empresarial:

Las cuatro plantillas del sector incluyen de 3 a 5 tipos de eventos predefinidos para cada escenario a lo largo de la ruta del usuario. Asigna un nombre a cada evento y establece el valor del evento para tu negocio, incluyendo la divisa y el método estadístico.

  1. El nombre del evento y el valor son opcionales.
  2. Para “Método estadístico” (Statistical Method), puedes elegir “Cada vez” (Everytime) o “Una vez” (Once) (ajuste predeterminado).

En situaciones en las que desees saber si un usuario completa el evento varias veces, elige “Cada vez” (Everytime) como método estadístico, para que las conversiones se cuentan como 2. En situaciones en las que solo desees registrar un evento por usuario, elige “Una vez” (Once) como método estadístico para que la conversión se cuente como 1.

Si las cuatro plantillas del sector no satisfacen tus necesidades, siempre puedes elegir una plantilla de eventos personalizada para definir tus propios eventos. Las plantillas personalizadas pueden admitir hasta 5 eventos; selecciona entre 17 eventos estándar disponibles.

Definir eventos

Define una serie de eventos para realizar un seguimiento de las acciones del usuario. Puedes definir reglas de seguimiento para cada evento eligiendo “Clic de elemento” (Element Click), “URL de destino” (Destination URL) o “Eventos emergentes” (Pop-up Events). Esto ayuda a nuestro sistema de subastas a determinar si un usuario tomó la acción que deseabas en tu sitio web.

*El píxel no realizará un seguimiento de la actividad del evento si no se definen los eventos.

Hay dos métodos para definir los eventos de clic:

  1. Introduciendo la URL de tu sitio web y seleccionando el elemento en la página de vista previa.
  2. Añadiendo manualmente el selector CSS del elemento.

Seleccionar el elemento en la página de vista previa:

  1. Introduce la URL de tu página de destino (incluido http/https) en el cuadro de texto URL del sitio web en la parte superior de la página y haz clic en “Actualizar” (Update). Tu página se cargará en el lado izquierdo.
  2. Haz clic en el elemento (botón) deseado de tu página web.
  3. Aparecerá una ventana emergente para confirmar. Haz clic en “Guardar” (Save).
  4. Tu selección aparecerá automáticamente como una regla.

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