Top 5 estrategias de marketing del metaverso: análisis de casos de éxito

El metaverso continúa revolucionando la forma en que llevamos nuestras vidas digitales y también ha afectado la forma en que las empresas venden sus productos o servicios. Analicemos juntos casos de éxito de estrategias de marketing del metaverso y puedas aplicar lo que te funcione en tu negocio.

La aceptación del metaverso en 2021, junto con los crecientes desarrollos en tecnología AR y VR, brindaron más oportunidades para que las marcas lleguen a su audiencia, ya sea física o virtual. Varias empresas ya se han abierto camino en el mundo virtual, desde marcas de lujo como Prada hasta cadenas de comida rápida como McDonald ‘s.

Los expertos dicen que la expansión del tamaño del mercado del metaverso no terminará en 2022. Este aumento continuará hasta el año 2030 o más, y alcanzará los $947,118 mil millones de dólares estadounidenses. Este futuro prometedor hizo que las marcas reservaran de inmediato sus lugares y dejaran sus propias marcas en este universo virtual.

Las marcas están implementando diversas estrategias para atender a los consumidores del metaverso, desde la creación de sus propios juegos del metaverso, la incorporación de NFT hasta la colaboración con personas influyentes del metaverso. Esto es solo el comienzo: surgirán más y más estrategias de marketing a medida que cambie el metaverso.

No dejes que tu marca se quede estancada en el pasado y comienza a asegurar tu lugar en el futuro. El gusto del consumidor evoluciona junto con la tecnología, y hay que mantenerse al día.

Top 5 estrategias de marketing del metaverso: análisis de casos de éxito

Juego patrocinados – AMD x Fortnite

Industria: hardware informático, deportes electrónicos

La marca de hardware de computadora AMD ha dejado su huella fenomenalmente en el metaverso. AMD se asoció con MAKAMAKES para crear cuatro nuevos mapas en Fortnite Creative Island. Este equipo hizo que los jugadores de Fortnite experimentaran la marca AMD desde una perspectiva completamente nueva, con islas que se veían exactamente como una tarjeta gráfica AMD RX 6000 y un procesador AMD Ryzen 5000.

En estas islas, los jugadores de Fortnite pudieron jugar diferentes modos de juego, gratis para todas las batallas, peleas de box y capturar la bandera. AMD también se asoció con MAINGEAR para brindarles a los jugadores de Fortnite la oportunidad de ganar una PC para juegos MAINGEAR Turbo, con un procesador AMD Ryzen 7 y una tarjeta gráfica Radeon RX 5700 XT. ¡Hable acerca de llevar el marketing al siguiente nivel!

Motivo del éxito de AMD

La campaña de marketing de AMD tuvo éxito debido a dos razones principales. Primero, AMD eligió el metaverso perfecto para lanzar su campaña. AMD es conocida por su hardware de computadora de alto rendimiento, y la colaboración con Fortnite, que requiere altas especificaciones de computadora, los convirtió en una combinación perfecta. En segundo lugar, AMD pudo incorporar su marca en el juego de manera efectiva. El hardware de AMD en el mapa creativo, junto con el elemento de juego de Fortnite, hizo que todo fuera perfecto e integrado.

Tienda de Realidad Aumentada – Nike x aerodeslizador

Industria: Moda, calzado

El metaverso no solo significa ponerse un auricular VR e interactuar usando avatares. El metaverso es lo suficientemente completo como para incluir incluso el uso de Realidad Aumentada (AR). Nike hizo uso de AR para brindar a sus clientes una experiencia al aire libre, mientras permanecía dentro de las cuatro paredes de su tienda House of Innovation en Nueva York.

Nike se asoció con Hovercraft para crear un centro de descubrimiento habilitado digitalmente para el lanzamiento de su colección de productos All Conditions Gear (ACG) HO20. Se colocó un código QR en cada estación y los clientes podían usar sus teléfonos móviles para escanear el mismo. El código desbloquea un mapa de campamento base interactivo, modelos animados de la vida silvestre local y el modelo AR digital de Nike, la mascota de ACG Hiker.

Razón del éxito de Nike

Nike aprovechó la pandemia de COVID-19 para sus consumidores con las capacidades del metaverso. La pandemia trajo bloqueos consecutivos, lo que dificulta que las personas explorarán al aire libre. Nike aprovechó este hecho y brindó a sus clientes un viaje inolvidable por la vida silvestre con la ayuda de AR. Esta campaña muestra la prioridad de la experiencia del cliente, así como la innovación de la marca.

Eventos y Conciertos Virtuales – Ariana Grande x Fortnite

Industria: Música, entretenimiento

Nike no es la única marca que vio al metaverso como el medio de marketing perfecto durante la pandemia. La restricción de las reuniones públicas significó cancelaciones de conciertos y otros eventos. Sin embargo, Ariana Grande vio una oportunidad en el metaverso para realizar eventos en vivo sin sacrificar la salud y la seguridad públicas.

Ariana Grande colaboró con Fortnite para brindarles a los jugadores un viaje musical como ningún otro. Durante el Rift Tour de Fortnite, se presentó un evento de música en vivo en el juego donde Ariana Grande interpretó sus éxitos más populares, como Raindrops, 7 Rings, Be Alright, R.E.M., The Way y Positions. El avatar de Ariana bailó con toques de color, con coreografías completas y cambios de vestuario.

Razón del éxito de Ariana

Organizar eventos y conciertos virtuales es una excelente manera de atraer a la audiencia de una marca. Ariana Grande fue capaz de atraer no solo a los usuarios experimentados del metaverso, sino también a sus fieles seguidores recién llegados que sienten curiosidad por el metaverso. En ambos mundos, Ariana aportó algo nuevo a la mesa: brindó una experiencia musical valiosa a los jugadores de Fortnite y presentó a los recién llegados al mundo virtual dentro del juego.

Dispositivos portátiles virtuales – Gucci x Zepeto

Industria: lujo, moda

La autoexpresión de tu avatar no estará completa si no puedes modificar tu ropa para que coincida con tu personalidad. Si eres lujoso e impresionante en la vida real, ¿no te gustaría que tu avatar se viera igual? Gucci les dio esa oportunidad a los jugadores de Zepeto.

Gucci se asoció con Zepeto, un juego de metaverso y una plataforma de redes sociales que utiliza avatares personalizados. La colaboración permitirá a los usuarios vestir sus avatares 3D de Zepeto con piezas de las últimas colecciones de Gucci. Los clientes de Zepeto también pueden explorar el espacio Gucci Villa.

Razón del éxito de Gucci

Las identidades en línea son tan cruciales en el metaverso como nuestras identidades reales en la vida real. Los avatares en el metaverso representan el gusto, la identidad y la personalidad de los jugadores.

Marcas como Gucci, Balenciaga y Coca-Cola están brindando a estos jugadores la oportunidad de expresarse de la forma en que lo harían fuera de la pantalla. Estas marcas podrían incluso estar dando a estos jugadores la oportunidad de usar prácticamente lo que en la actualidad no pueden. Lanzar dispositivos portátiles virtuales es una de las formas interactivas más efectivas de involucrar al mercado del metaverso.

Influenciadores virtuales – Samsung x Shudu y Miquela

Industria: Electrónica de consumo

La industria de la tecnología está a la vanguardia del desarrollo del metaverso. Naturalmente, las marcas de tecnología recurrirán a personas influyentes virtuales para lograr una representación real de cómo se ve la tecnología avanzada. Samsung es una de las primeras marcas en aprovechar esta estrategia.

Para sus campañas de marketing en redes sociales, Samsung se asoció con los influencers virtuales Shudu y Miquela para promocionar el nuevo Samsung Galaxy Z Flip y la serie Samsung Galaxy. El Galaxy Z Flip es uno de los primeros teléfonos plegables con pantalla táctil disponibles en la actualidad, lo que hizo que la colaboración de Samsung fuera aún más sensata, siendo Shudu la primera supermodelo digital del mundo.

Razón del éxito de Samsung

Las plataformas de redes sociales están inundadas con miles de personas influyentes, y una marca solo puede tener un impacto si elige la correcta. Samsung, al elegir a Miquela y Shudu, mostró innovación y autenticidad en el mundo digital.

El metaverso abrió nuevas estrategias de marketing para que las marcas probaran y experimentaran una nueva forma de vender. Las marcas que lanzan campañas de marketing en este mundo virtual miran hacia un futuro brillante: pueden asegurar su lugar en la nueva generación de tecnología y consumismo.

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